El 31 de agosto de 2022 culminó el ciclo de encuentros sobre Gestión y las funciones sustantivas de la Universidad de la República. En esta última instancia se propuso reflexionar desde una perspectiva integral sobre la interrelación entre la enseñanza, investigación, extensión y la gestión.
La tercera exposición, titulada “El papel de la comunicación en la gestión universitaria”, estuvo a cargo del coordinador de la Unidad de Comunicación de la Universidad de la República (UCUR), Federico Barreto.
“Todo comunica, pero no todo es comunicación”
“No todo lo que comunica tiene procesos, reflexión, planificación, estrategias. Entonces, no todo lo que comunica se refiere estrictamente a la comunicación organizacional, institucional”, sostuvo Barreto.
Para dar inicio a su presentación, Barreto expresó que resulta relevante definir cuál es el alcance de la comunicación dentro de la institución, por lo que manifestó que es “importante que sepan, que conozcan y que reconozcan” que en la Udelar hay aproximadamente 100 personas que trabajan en el área de comunicación institucional, lo que se refleja en “conocimiento y experiencia acumulada distribuida a lo largo y ancho la Universidad, en Montevideo y en el interior del país”.
Barreto propuso una mirada integral de la comunicación, que contempla la acción, la integración, la planificación, y la generación de estrategias.
Su exposición consistió, principalmente, en la presentación del Plan Estratégico de Comunicación de la Udelar para el periodo comprendido entre 2022 y 2026.
Sobre el plan
Al respecto de la misión de la comunicación para la Universidad, Barreto explicó que en términos generales implica comprende “conectar personas, información, conocimiento y experiencias para producir nuevos sentidos y contribuir a la democratización de la educación superior a lo largo de toda la vida y en todo el territorio nacional”. Para ello, propone ser “motor, usina y red” a la hora de enfrentar los desafíos que se presentan.
Sobre los objetivos estratégicos, enunció algunas de las ideas centrales, a saber: “potenciar nuestra identidad universitaria”, “dinamizar la comunicación mediante la sinergia y convergencia de actores”, “aumentar la visibilidad y el reconocimiento” y, “potenciar los conceptos de Universidad abierta y transparente”.
A continuación, mencionó algunos de los “proyectos destacados” que contempla el plan y responden a los objetivos anteriormente mencionados, entre ellos: “trabajar hacia un metamensaje institucional (...) capaz de reflejar en un par de palabras toda la estrategia comunicacional” y “consolidar la identidad visual de la Udelar” (informó que para ello la UCUR articula con un equipo de la Licenciatura en Diseño de Comunicación Visual a fin de profesionalizar el proceso y elaborar una propuesta “con la solidez y rigurosidad que amerita”). También, integran el plan el diseño y producción de “eventos centrales”, la creación de una “tienda Udelar”, el impulso a la cuarta etapa de la Gaceta universitaria, el desarrollo de un programa de comunicación digital y audiovisual, la estandarización de procesos comunicacionales, creación de una editorial universitaria, “el fortalecimiento de nuestras capacidades como equipos de comunicación”, y la evaluación y medición de impacto para “establecer líneas de base y planificar próximos movimientos”.
Seguidamente, se dio paso al corte para café y se retomó la segunda mitad del encuentro con las palabras del Prorrector de Extensión, Javier Alonso.
> 22.08.31 - Presentación UCUR - 4° Encuentro Gestión Integral (.pdf)
